一、研究背景

1.体验经济的提出

1970 年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中提出：继服务业发展之后体验业将成为未来经济发展的支柱。美国学者约瑟夫·派恩(B.Joseph Pine II) 与詹姆斯·吉尔摩(James )在他们1999 年合著的《体验经济》一书中，认为体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后第四个经济发展阶段。随着体验经济时代的到来和旅游业的发展，旅游消费与以往发生了较大的改变，呈现出情感体验和个性化需求的上升趋势，旅游消费者更倾向于自主参与活动项目，获得个性化的体验。这也对旅游业提出了新的要求，提供满足游客个性化体验需求的旅游产品必将成为旅游业的发展方向。

2.传统地质公园旅游开发的局限性

目前，虽然学者们对于古生物类国家地质公园的研究很多，但是主要是从地质学的视角，集中于地质遗迹成因、地质遗迹的地学特色及意义、古生物化石地古沉积环境及化石地的保护等方面的研究。古生物类国家地质公园是以科研价值和科普旅游为主导，一般大众因不理解古生物化石所蕴含的深层科学意义而难以形成深刻的旅游体验，这就对古生物类国家地质公园的旅游开发提出了更高的要求，既要满足地质公园进行地质科普知识宣传的要求，又要满足体验经济时代旅游者的个性化旅游体验。

目前专家学者对于古生物类国家地质公园旅游开发的研究成果还较少，研究的角度也较为单一，主要集中在对某个国家地质公园地质资源价值、景观特征的分析，及在此分析基础上的开发建议。因此无论从立意还是从开发理念上，都存在一定的局限性。

从全国看，地质科普旅游活动的开发形式较为单一，都主要以陈列式观光为主，游客参与性都不强，这种静态式的展示，与地质科普旅游寓教于乐的宗旨不相适应，不能满足旅游者互动体验的需求。

古生物化石的科学内涵丰富，但由于普通旅游者不是专业的地质工作者，其相关的地学知识还很有限，他们往往不能从静态的展示中充分领悟其中的科学价值，却反而加深了他们对古生物类地质公园枯燥无味的刻板印象。对于古生物国家地质公园这一类专业要求比较高的旅游目的地，旅游者会因固有的观念而放弃出游或重新寻找其他的旅游目的地，这也是古生物类国家地质公园在进行地质科普旅游开发时普遍遇到的困境。

3.体验经济时代消费者的诉求

体验经济时代的旅游者与大众旅游时期相比发生了较大的变化，旅游者除了旅游目的地的资源特色外，更看重旅游过程中的独特旅游体验。因此，古生物类国家地质公园进行旅游开发时除了对地质遗迹价值的分析、结合当地的文脉及资源特色外，还要重视旅游者的旅游体验需求的开发。

4.禄丰恐龙国家地质公园所做的有益尝试

恐龙谷在开发建设过程中非常注重突出禄丰恐龙化石资源特色，采用了声光电等高新技术对其进行展示，还开发了一系列关于恐龙文化知识的互动活动供旅游者体验。这些丰富的旅游活动弥补了禄丰恐龙国家地质公园旅游产品的不足，提升了禄丰恐龙国家地质公园的旅游品质。恐龙谷的这种以地质资源为核心，在保护地质遗迹、宣传科普知识的同时，进行观光、休闲、娱乐体验的旅游开发模式被专家们称之为“禄丰模式”。目前，禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发已经跳出了传统的博物馆静态展示模式，而融入了很多游客体验设计，正朝着寓教于乐，集科普旅游、观光旅游、休闲旅游为一体的旅游目的地发展。因而，在体验经济时代的背景下，对禄丰恐龙国家地质公园旅游开发的研究具有重要的理论和现实意义。

二、禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发

1.体验经济时代禄丰恐龙国家地质公园的旅游开发

在强调个性化需求的今天，旅游业的个性化需求和个性化服务催生出了体验经济这一新的服务模式。

在传统的服务业中，旅游者通常希望在旅游过程中补偿他们在日常生活中没有得到的东西, 从日常生活的烦恼中解脱出来，获得身心的愉悦和自我的提升。过去的旅游者大都是向往自然、要求不高的大众消费者。标准化的旅游产品就能够满足他们的要求。而在体验经济时代，旅游者则是寻求个性化服务、灵活性、多样性的旅游。他们追求真实与差异,从逃避走向自我实现。

禄丰恐龙国家地质公园旅游开发的成功在一定程度上也归功于对旅游者旅游体验的挖掘和开发，在开发设计中，非常注重旅游地质资源品质的提升、通过声光电等高新技术增强了博物馆展示的趣味性，并通过增设一些互动游戏增强了与旅游者的互动性，并在地质公园外围通过增设相应的娱乐设施弥补了该地的旅游产品较单一的不足。